Armeanu Creative Studio: Innovación y Tradición en el Diseño de Empaques

Uniendo la herencia histórica y la modernidad en el empaque de la trucha ahumada Valeputna

El estudio de diseño Armeanu Creative Studio se inspiró en la historia de la marca Valeputna para crear este diseño de empaque único. Valeputna es una marca que rinde homenaje a la primera granja de truchas y a los artesanos que inventaron las recetas para la trucha ahumada. El diseño combina el simbolismo de la tradición, la realeza y la naturaleza, reflejando la personalidad de la marca junto con sus raíces e historia.

El empaque, hecho de cartón kraft, cuenta con folio dorado y barnizado selectivo. Todos los elementos del empaque tienen un simbolismo detrás, ya que hablan de la tradición y el refinamiento del producto. El desafío fue comunicar el rico legado de la marca junto con el deseo de innovación y perfección.

El proceso de rebranding comenzó con un taller de descubrimiento. En esta sesión, el equipo de Armeanu Creative Studio junto con los propietarios de la marca evaluaron la posición actual de la marca, sus atributos y valores, el grupo objetivo y la competencia. Después de esto, el equipo desarrolló la estrategia de rebranding donde establecieron la posición final de la marca y los valores, identificaron cómo satisfacer las necesidades del grupo objetivo, analizaron la competencia en términos de branding y mensajes, posición en el mercado y tono de voz.

El desafío creativo fue traer a la superficie la rica herencia de la marca mientras se mantenía simple y moderna. El diseño visual debía ser limpio y sencillo, pero debía comunicar todos los valores: recetas tradicionales, raíces y realeza, calidad y ética. Para el propietario de la marca, la decisión de pasar de un visual 100% tradicional a uno premium fue audaz y atrevida.

El diseño del empaque para los productos de trucha ahumada combina colores contrastantes junto con elementos específicos (el fondo de patrón circular, la forma de puerta medieval para el corte de cartón y el sello dorado) para comunicar los atributos del producto: tradición, herencia e ingredientes naturales. Los elementos más visibles: el sello y la forma de puerta medieval están presentes en toda la gama de productos, y representan tanto la tradición como la continuidad.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el A' Packaging Design Award en 2021. El premio A' Design Award de Plata se otorga a los diseños más creativos, profesionales y notables que muestran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un nivel notable de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.